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導讀：這個判斷是否正確，我們暫且不論，但對于很多公眾號運營者來說，轉戰(zhàn)小程序做內容電商似乎是理所應當，畢竟相比“閱讀原文”的跳轉，小程序做電商的轉化率和用戶體驗都更好。 為什么？
發(fā)表日期：2019-03-16
文章編輯：興田科技
瀏覽次數(shù)：12671
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降低開發(fā)成本與獲客成本，自帶微信10億用戶流量，站在運營者的角度，小程序實在是一個不可多得的優(yōu)質推廣渠道，但如何留住用戶、如何運營小程序才能最大化發(fā)揮它自帶的光與熱，才是運營者最頭疼的問題。
電商，應該是小程序目前最直接和前景最明朗的變現(xiàn)方式，一度被視為小程序的歸宿。
這個判斷是否正確，我們暫且不論，但對于很多公眾號運營者來說，轉戰(zhàn)小程序做內容電商似乎是理所應當，畢竟相比“閱讀原文”的跳轉，小程序做電商的轉化率和用戶體驗都更好。
擁有三個小程序的時尚大咖于小戈曾在今年的微信公開課中給過一個驚人的數(shù)據(jù)：小程序的銷售轉化比是原文鏈接的銷售轉化比的500倍。
為什么？
其實并不難想象，可能我們自己身邊就有這樣的案例，當我們想買一個兒童推車或安全座椅的時候，雖然對互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉，但是還是找不到一個滿意的產(chǎn)品，就會產(chǎn)生焦慮。對更多普通用戶來說，焦慮度一定更高。
而內容電商通過文案的包裝，描繪一個場景，或是美好生活的向往，或是解決一個問題，把真正好產(chǎn)品的特性、功能寫出來，推薦給大家，7天免費退換，打消客戶的疑慮。建立你與用戶之間的共情關系，刺激購買欲望。文案中插入小程序商品鏈接，用戶一眼就能注意到，直接跳轉到小程序里，完成購買流程，包括挑選商品、和客服溝通、購買、支付等，形成閉環(huán)，較之前的“閱讀原文”的體驗更流暢，留存率、轉化率高也是意料之中的。
借助內容電商的形式，一篇1萬多閱讀量的文章就能獲得上百萬銷售額，這在內容電商領域中很常見，月流水超過千萬的小程序也不在少數(shù)。
一個公眾號的能力有限，但是當我們擁有一大批粉絲、選品能力、發(fā)貨能力、客服能力累計起來，就成不斷推高了整體價值，這樣和各方面的合作也非常有優(yōu)勢。
未來，一定是線上線下的聯(lián)動，而小程序就是最好的工具。同時，作為電商類的應用，小程序有喚醒用戶的能力，把以前的被動銷售變成主動的銷售，這是我們感受最大的能力。
對于運營者來說，江湖一直在變，新的玩法意味著新的紅利，立身于移動互聯(lián)網(wǎng)收割期，能不能抓住小程序這波紅利，還是要看你能不能跟緊運營玩法。
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